中国日化市场经过三十多年的发展，流通渠道已经成熟，商超渠道在国内三、四级市场也逐步走向成熟。日化终端渠道的护肤、彩妆和香水还是有待改进和完善的领域。其中国内护肤品牌在2001年到2008年的八个年头中，经历了从波谷到波峰的高歌猛进后；从2009到2016年的未来八年将是日化终端渠道护肤品由波峰走向波谷的低潮期；而香水在未来八年还是国内相关渠道的市场培育期，及国际、国内强势连锁个人护理、化妆品专营店渠道的增长期；彩妆在未来八年中无疑将成为该渠道增长率的“领头羊”。
从1995年，美宝莲彩妆进入中国大陆，在广州设立了第一个形象专柜，并在苏州成立了工厂开始，国内便有了真正意义上的“彩妆”，这是国内彩妆的“萌芽期”；从2000年伊始，国内彩妆进入了“跟风期”，跟着美宝莲。在国内各地的商场和有规模的超市里便陆续地出现了“UPTOYOU”彩妆——萧亚轩代言，据说是与雅芳有着某种渊源；“红地球”彩妆——在2000年，邀请了时下最火的大陆明星“小燕子”赵薇代言。从2002年伊始，中国彩妆市场陆续的出现了“色彩地带”、“卡姿兰”、“美情”、“狄丽莎”等国内本土彩妆。从2005年伊始，国内彩妆品牌就像雨后的春笋一样，一个一个的，不知道从何处陆陆续续的冒了出来。有的一路走来，在业内辉煌至今。有的只是冒了个泡泡，就破灭了；在短短的两三年内，国内日化终端彩妆品牌两级分化日趋明显，在2010年，随着玛丽黛佳的“崛起”，国内彩妆第一集团军又增加了一名新成员。这一时期直至未来N多年，笔者认为国内彩妆市场会一直处于“混沌期”！
中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内彩妆厂家发展大众品牌带来良好的机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，国内彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌，同市场、同渠道的格局。
随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。
